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그로스 디자인 시스템을 구축하는 법 #2

스케일업스쿼드의 Brand Architecture Plan은 크게 세 파트로 구성됩니다.
1) 고객 페르소나 2) 브랜드(기업) 포지셔닝 3) 브랜드(기업) 아이덴티티
우리 제품을 쓰는 사람은 누구인가요? 누가 우리 서비스를 이용할 것 같나요? 고객 페르소나는 하나의 가설입니다. 가설 검증 반복을 통해 페르소나가 실제 우리 고객의 모습에 점차 가까워집니다.
브랜드(기업)의 포지셔닝을 구축합니다. 주력상품, 서비스를 고객 페르소나에게 어필할 수 있는 강점을 분석하고 키워드를 도출합니다.
스케일업스쿼드의
브랜드 키워드는 3가지입니다.
Simple
: 직관, 간결, 이해
Performance
: 도전, 성과, 결과
Squad
: 인재, 연결, 속도
고객 페르소나와 포지셔닝을 바탕으로 브랜드 아이덴티티를 구축합니다.
대상에 따라 기업 아이덴티티 (CI), 프로덕트 아이덴티티(PI) 등 다양한 이름으로 불리기도 합니다.
브랜드 아이덴티티는 브랜드(Brand)에 정체성 (Identity)가 결합되어 브랜드에 정체성을 부여한다는 뜻입니다.
또한 제품과 서비스를 시각적으로 디자인하여 브랜드 이미지를 통일화하는 작업을 뜻합니다.
브랜드 아이덴티티는 차별성을 보여주고 브랜드에 대한 선호도를 높이는 것을 목표로 두고 있습니다.
SOON
브랜드 구조를 그리는 법
브랜드 아이덴티티를 그리는 법
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